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Sinalização digital interativa na Oscar Calçados

No dia dos namorados, videowall com sensor de movimento convidou o público a montar um conjunto personalizado de produtos para presente.

Oscar Calçados

A possibilidade de interação multimídia está redefinindo a comunicação do varejo, movimentando o consumidor para experiências tecnológicas real time em diversos momentos do processo de compra. De olho nessa tendência, a Oscar Calçados, maior rede varejista de calçados do Vale do Paraíba, escolheu a ClickNow para cuidar de seus videowalls - mídias digitais que tornam as visadas vitrines das lojas de São José dos Campos ainda mais atraentes. No Dia dos Namorados, a agência desenvolveu uma ação promocional diferenciada para a megaloja do Vale Sul Shopping, agregando um sensor de movimento kinect ao principal videowall da loja.

Assim, em vez de simplesmente mostrar as ofertas e mensagens da campanha de dia dos namorados, as telas passaram a chamar as consumidoras a montar seus próprios conjuntos de carteira, cinto e sapato para presentear seus namorados.

A ação ajudou tanto as clientes a fazer a difícil escolha do melhor presente quanto os vendedores a realizar vendas mais rápidas e casadas. Afinal, a ação sugeriu a compra de três produtos em vez de apenas um calçado, demonstrando o mix diversificado que a Oscar Calçados oferece.

"Além da função primordial voltada para o varejo, a ação reforçou o caráter moderno que a marca tem assumido com o novo layout da loja e formas inovadoras de se comunicar", explica Michele Lourenço, diretora de atendimento e planejamento da ClickNow. Ela conta que as animações embalam um conteúdo criado estrategicamente com foco na conversão de vendas dos produtos promovidos pela loja. No caso das aplicações do sensor de movimento, eles podem ser usados para apresentações, vitrines virtuais ou mesmo advergames.