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Tecnologia e interação
garantem prêmio ao Grupo Conexão

Campanha "Um dia de Pós na Conexão" utilizou construção coletiva dos valores da marca Conexão para captar novos alunos.

O estudante é a identidade fiel dos valores transmitidos pela marca de uma instituição de ensino. Logo, a credibilidade na captação de novos alunos pode estar diretamente relacionada à influência dos egressos. O que eles têm a dizer aos futuros colegas? Cerca de 80 alunos do Grupo Conexão compraram essa ideia e foram as grandes estrelas da campanha “Um dia de pós na Conexão”, que em 2013 se destacou na rede de conveniadas e conquistou o bicampeonato no “Prêmio Melhores Práticas da Pós Adm” na categoria "Captação e Prospecção de Alunos", além de ganhar o título de "Melhor Projeto do Ano".

A ação se baseou no conceito de crowdsourcing, que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários para criação de um conteúdo

A ação vencedora foi desenvolvida pelo núcleo de Live Marketing da ClickNow e levou para os corredores das unidades de São José dos Campos e Taubaté displays interativos que usam a captura de movimento pelo Kinect, da Microsoft. A tecnologia permitiu que estudantes gravassem depoimentos espontâneos sobre temas profissionais, pessoais e educacionais que foram utilizados em campanhas na TV, mídias impressas e internet.

Segundo o coordenador de marketing do Grupo Conexão, Francisco Mota, a ação se baseou no conceito de Crowdsourcing, que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários para criação de um conteúdo. "Nosso objetivo foi trabalhar junto com os alunos para que pudéssemos contar como é passar um dia na Pós. Nós construímos essa história junto com eles e mostramos o que nos diferencia das outras opções de educação executiva que o mercado oferece", afirmou.

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Melhor Pós
Landing Page "Melhor Pós" premiada pelo Prêmio Recall de Criação Publicitária

Para reforçar os valores da Conexão durante o desafio, a ClickNow também criou a landing page “Melhor Pós”, que apresentava o curso dialogando com os princípios da pirâmide de ascensão acadêmica. De acordo com a pirâmide, a pós-graduação é a base da formação e os programas posteriores da instituição constituem etapas de avanço na educação continuada.

Por isso, a navegação na página era totalmente interativa: para avançar no conteúdo, o internauta precisava subir os andares de informação por elevadores virtuais. Já as informações dos andares foram construídas de maneira colaborativa, utilizando depoimentos dos próprios alunos.

Com a landing Page "Melhor Pós", em 2012 a ClickNow tornou-se a primeira agência digital do Vale do Paraíba a ganhar um troféu no Prêmio Recall de Criação Publicitária, conquistando a prata na categoria Internet.